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2010年可口可樂在華銷售增長僅6%，而最后一季度的銷量增長更是出現負增長，悲劇性地下滑3%，與上年同期上漲29%的數據形成鮮明反差。有業內人士開始對可口可樂的中國現狀表示擔憂，認為這是可口可樂中國戰略英雄遲暮的征兆……

全球最大的軟飲料巨頭可口可樂2010年的年度業績報告顯示，在過去的八年里一直持續兩位數增長的情況下出現拐點——2010年可口可樂在華銷售增長僅6%，而最后一季度的銷量增長更是出現負增長，悲劇性地下滑3%，與上年同期上漲29%的數據形成鮮明反差。有業內人士開始對可口可樂的中國現狀表示擔憂，認為這是可口可樂中國戰略英雄遲暮的征兆。

中國是可口可樂全球第三大市場，鑒于自1979年重返中國市場以來的良好發展勢頭，可口可樂曾非常積極地預言，未來十年中國有可能超越美國成為其在全球最大的銷售市場。這是因為多年以來，可口可樂在中國的銷量增幅屢次位居全球前列。而這次6%的增幅無疑給了信心滿滿開拓中國市場的可口可樂當頭一棒，如此慘淡的成績僅僅只略高于其全球范圍5%的總體增幅。

可口可樂的年度報告把出現這種現象的部分原因歸結為惡劣的天氣和高消費地區發生的洪水，然而行業人士認為，可口可樂這種“領先的被動”局面出現的原因是過分倚重碳酸飲料這個單一的產品類型，而現代部分人的飲食方式已經從高熱高能的飲料上轉移。另外可口可樂的中國發展戰略趨于保守也是一個方面的原因。